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2025支付宝财经内容生态报告总结
2025年6月，克劳锐指数研究院发布《2025支付宝财经内容生态报告》。彼时，支付宝生活号面向创作者开放已两年，借助产品体验升级、五福场景开放及激励政策扶持，吸引大量优质内容创作者入驻，形成独具特色的内容生态。作为全球最大数字生活平台，支付宝生活号承载内容，与端内用户活跃场景融合，构建起“内容+服务”生态，且其财富社区有10年内容沉淀，与生活频道深度融合后，以理财为代表的特色内容生态初具规模。
从用户维度看，支付宝理财内容消费用户规模突破3.3亿，且用户群体精准，多为平台真实理财用户，涵盖1.2亿“余额宝”用户、8600万“花呗”用户、1.1亿“蚂蚁财富”用户及2800万“蚂蚁保”用户。用户地域上，三线及以上城市占比72%，广东、江苏、浙江为TOP3地域；性别均衡，21-55岁用户占比超7成，是财富中坚力量。同时，用户需求高涨，过去一年，理财内容观看时长同比增长3倍，财经类短视频总消费时长同比翻1倍，单日观看1小时以上用户同比增长30倍，理财、房产、商业相关内容观看量分别同比增长30倍、3.5倍、3倍，“我在支付宝真财实聊”话题累计播放量超40亿次、互动量超3000万次。
展开剩余72%在创作者方面，支付宝成为全网财经创作者首选，八成财经创作者已入驻，过去一年入驻量同比增长2倍，年度活跃账号同比增长10倍掌互通，保险相关创作者覆盖近九成，创作者地域分布TOP3为广东、山东、河南。平台为创作者提供分成、广告、流量扶持、激励计划等多元收入来源，九成以上优质财经创作者加入分成计划，部分创作者年收入超百万，月收入过万创作者中财经类占1/4。此外，潜力作者不断涌现，如“孙大路”“爱理财的小羊”实现涨粉与收入双丰收，跨界作者“敬汉卿理财版”入驻后也快速吸粉。
场景赋能上，支付宝内容链接APP端27个垂直场景，与出行、医疗等高频服务场景深度联动，聚焦泛财商、泛生活等五大垂直领域，通过视频号、小程序等触点触达商业与民生场景，推动内容与服务深度融合，其内容也成为集五福重要阵地，2025年“宝藏达人打榜赛”获120亿播放量。
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